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珠宝行 业开始进入了最为惨烈的时期
发布时间:2016-04-20 09:34 来源:网络转载http://www.gaf.org.cn(福建珠宝) 点击:

最近,跌跌跌 的惨剧继续在珠宝行业上演,六福集团4月13日发布截至2016年3月31日的四季度财报显示,集团旗 下店铺同店整体销售下跌达27%,周大福 继上一季度下跌23%再创26%的巨大跌幅,明牌珠宝2015年年报 显示净利润同比下降69.3%,今年一季度,全国50家重点 大型零售企业主要商品中,多数商 品零售额同比下降,其中金 银珠宝类降幅最大,达24.1%……
  珠宝行 业为什么业绩如此惨烈,有人说产能过剩,有人说市场不景气,奢侈品消费疲弱,有人说 移动端抢占市场份额……知道君认为大家“只识其一,不识其二”,而最主要的原因,是珠宝 行业进入了有史以来最为惨烈,最为残酷的时期,珠宝人,你们相信吗?
 
 一、业内竞争残酷
  首先,竞争者纷纷涌进市场
  2015年,上海海 关监管上海钻石交易所一般贸易进口的坯钻达341.99万克拉,比上一年激增82.62倍,而今年一季度,上海钻 石交易所一般贸易项下进口钻石及粉末22.4万克拉,货值2.4亿元人民币,比去年同期分别增长64.5%和41.8%。
  从钻石 行业进口数据可以看出,珠宝行 业为什么产能过剩,因为越 来越多的竞争者加入,想在市 场上抢占市场份额,竞争者 都会提供性价比更高的产品来吸引消费者,因此,不是周大福、六福等利润下跌,而是他 们的市场被抢了。
  其次,营销手段各显神通
  知道君 在前面文章中分析过,珠宝行业竞争剧烈,从营销手段可窥一斑。传统的 营销手段不会落下,做活动,请明星一个不少,送金猴掀起一阵热潮,宝庆楼拉上许晴代言,金嘉利 近日也请黄圣依来代言了,Darry Ring以一个 噱头圈了百万粉丝,金一文 化玩起了智能穿戴珠宝,爱不离 手刮起了平板定制风,施华洛 世奇将宝石镶入华为WATCH星月系列上……
  只有你想不到,没有做不到,很多珠 宝企业都在挖空心思寻求出奇方案,迅速突围,他们知 道最高的成本不是金钱,而是时间,如果你 还想按照传统的路子走,只想守 住自己的一亩三分田,还想细细考虑,还想等 上下一致同意后再实行,还想从长计议……对不起,如此残 酷的竞争只会告诉你,你的市场越来越少。
  最后,互联网的强势插入
  互联网的兴起,可谓是 珠宝行业竞争的开始,以科技和网络为依托,在互联移动端,不仅可 以提供传统珠宝行业所有的产品和服务,而且还可以做得更好,翡翠王朝、钻石小鸟、珂兰钻 石等后起品牌都是互联网成就的,珂兰钻石14年双十 一销售额珠宝行业冠军,闪盟珠宝O2O一年内 合作门店达六百多家,记梦馆珠宝3D打印火热上市……
  互联网 给了珠宝行业无数的创新,无数的模式,无数的可能,当然,作为一 项无比牛逼的外挂,也让珠 宝行业的竞争更加惨烈,传统珠 宝企业面对互联网珠宝企业如同冷兵器面对坦克大炮,实力可谓是天渊之别,因此,传统珠 宝都不能免俗地先后开始玩这件外挂,但是,能玩得好吗?
  
  二、品质不再,品牌若无
  现今的 中国珠宝市场可谓是一片黯淡,引以为 豪的品质早已不再,而品牌 的影响力淡化快无。
  在此不 提那些深陷质量门的珠宝品牌,网络珠 宝销售水份更大,今年315曝光的 珠宝造假让人吃惊,消费者 对珠宝品质和品牌的信任越来越薄,长此以往,中国珠 宝市场有可能将是别人的天下!
  3月上旬,在香港 召开的珠宝饰品展览会上,日本珍 珠批发商东京珍珠3天内的销售额达到1万亿日元左右。一家东 京的珍珠批发商也表示,由于中 国游客竞相购买最高品质的珍珠,“采购高 品质珍珠变得比以前更加困难”。
  下一个时代,是信用为王的时代,个人征信,企业信 用都将越来越重要,珠宝产 品的贵重轻奢属性,使信用 对珠宝企业更为重要,因此,中国珠宝市场的黯淡,企业本 身要负很大的责任!

  三、经济行势不稳
  不得不说,从15年的股灾起,中国的 经济行势令人堪忧,中国经 济正在寻求平稳着陆,可是,房产包袱、巨大的 地方政府和银行债务、民间非法集资、P2P网贷、基尼系数增大、国际经 济惨淡等各种不稳定因素也令经济前景渺茫,投资热度降低,而这些 或多或少地牵连到了珠宝行业。
  《乱世佳人》巴特勒船长说,世界上 有两个赚钱的黄金时机,一个是 在帝国兴起的时机,一个是 在帝国没落的时候,而且,没落的时候更好赚钱。乱世黄 金的说法也告诉我们,经济形 势不好不适合投资,可是也 许适合珠宝投资,珠宝产业也可能产生“口红效应”的产品,因此,经济低迷的时期,我们珠 宝行业也许可以首先突围。
  总之,当下,可能是 珠宝行业最惨烈的年代,“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝 大多数人死在明天晚上看不到后天的太阳!”,知道君 愿珠宝行业能尽早看到明天的太阳!




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